মাত্র ১১ দিন আগে মুক্তি পেয়েছে মোহিত সুরি পরিচালিত রোমান্টিক নাটক ‘সাইয়ারা’। অভিনয়ে নতুন দুই মুখ—আহান পাণ্ডে ও আনিত পাড্ডা। কিন্তু মুক্তির পর থেকেই সিনেমাটি যা করেছে, তা কেউ কল্পনাও করেনি। বিশ্বব্যাপী ইতিমধ্যে সিনেমাটির আয় ছাড়িয়ে গেছে ৪০০ কোটি রুপি—এ বছরের সর্বোচ্চ আয়ের প্রেমকেন্দ্রিক সিনেমা এটি।

এই আয় দিয়ে ‘সাইয়ারা’ ছাড়িয়ে গেছে বলিউডের আলোচিত ‘কবীর সিং’ (৩৭৯ কোটি) এবং ‘সিতারে জমিন পার’ (২৬৪ কোটি)-এর মতো বড় সিনেমাকেও। আর সবচেয়ে বড় বিষয়, কোনো ধরনের প্রচারণা ছাড়াই এই সাফল্য এসেছে—নেই কোনো সাক্ষাৎকার, টক শো, সোশ্যাল মিডিয়ায় লাইভ কিংবা প্রচারভ্রমণ।

এই ব্যতিক্রমী কৌশলের পেছনে ছিল প্রযোজনা প্রতিষ্ঠান যশরাজ ফিল্মস এর আত্মবিশ্বাস।

এক সাক্ষাৎকারে যশরাজ ফিল্মসের এর সিইও অক্ষয় বিদানি জানান, ‘সাইয়ারা’র জন্য শুরু থেকেই এমন পরিকল্পনা ছিল—মুক্তির আগে নায়ক-নায়িকাকে একেবারে আড়ালে রাখা হবে। তিনি বলেন, ‘আমরা চাইনি দর্শকরা ইনস্টাগ্রাম রিল দেখে তাদের বিচার করুক। আমরা চেয়েছি, তারা প্রথম দর্শনেই সিনেমার পর্দায় তাদের দেখুক।’

প্রথাগত প্রচারণা না করায় ঝুঁকি ছিল প্রবল। কিন্তু সেই ঝুঁকিই এখন প্রমাণ করেছে—ভালো কনটেন্টই সবচেয়ে বড় প্রচারণা। আজ সিনেমাটির আয়ের সংখ্যাগুলোই যেন সবচেয়ে বড় প্রেস কনফারেন্স।

নতুন দুই মুখ নিয়ে এমন এক ব্যবসাসফল প্রেমের সিনেমা বলিউড খুব কমই দেখেছে। ‘সাইয়ারা’ এখন শুধু আরেকটা সিনেমা নয়—এটা এক নতুন মার্কেটিং পদ্ধতির সাহসী দৃষ্টান্ত।